今年3月，王玺和妻子在兴义市万峰林景区内定居并经营民宿刚好满一周年。这对生于湖南、常居广东的夫妻，从第一次到兴义的那天起就爱上了这里。不过，真正令他们决定留在此地，还有另一个重要原因——当地优越的路跑条件和丰富的体育赛事。

　　被联合国教科文组织认证为“世界地质公园”的兴义地质公园，不仅凭借三叠纪兴义动物群化石见证着地球生命繁衍的历程，也凭借因上亿年演变而形成的罕见地质奇观，为现代山地户外运动提供了优质的天然运动场所。近年来，兴义市丰富多样的体育赛事活动推动着当地群众体育发展，全民健身蔚然成风。另一方面，体育引流搭台、文旅项目唱戏，文体旅商综合发展也成为乡村振兴和提振经济的重要手段，“体育+旅游”玩法的多样性也有了更为具象化的呈现。

品牌赛事的诞生

　　“如今，人们提到万峰湖就会自然联想到野钓。说起野钓，也绕不开万峰湖。”兴义市文体广电旅游局副局长余维提到万峰湖野钓赛事时，显得非常自信。这份自信来源于18年来的品牌沉淀，也来源于这项赛事举办产生的广泛影响力。

　　如果要追溯兴义以赛事推动体旅融合发展的历程，万峰湖野钓大奖赛绝对是其中浓墨重彩的一笔。2007年，首届万峰湖野钓大奖赛开赛，率先开启了野外自然垂钓全国性正式竞赛的先河。首次制定的野钓竞赛规程，展现出里程碑意义。此后，作为经国家体育总局正式批准的全国群众性体育固定赛事，万峰湖野钓大奖赛持续至今。

　　在首届万峰湖野钓大奖赛举办后的第二年，黔西南州又举办了全国山地运动会。2014年，中国顶级全民自行车积分制联赛——中国自行车联赛落地兴义万峰林。这里的山地运动资源一次次被关注，随之而来的，便是国际山地旅游暨户外运动大会永久落户黔西南。

　　这次大会可视作当地体旅融合发展新的起点。自从这个中国唯一以山地旅游为主题的国家级、国际性峰会落户黔西南后，当地体育赛事活动开展越发频繁，品质持续提升，不仅有中国自行车联赛、“多彩贵州”自行车联赛，兴义市义龙新区棒垒球体育公园的落成，也吸引了全国性棒垒球赛事在此落地。

　　到2023年，万峰林半程马拉松赛作为当年国际山地旅游暨户外运动大会的主体赛事之一打响，掀起了兴义品牌赛事打造的又一个高潮。

　　2024年第一季度，兴义市已举办全马1场，半马1场，8场路跑活动，“万马”品牌就此打响。

　　在兴义义龙新区棒垒球体育公园举行的2023“奔跑吧·少年”全国软式棒垒球锦标赛现场。

群众体育的高潮

　　虽然万峰林马拉松赛正式亮相才半年多时间，但路跑这项群众参与度极强的体育运动在当地已有较为深厚的底蕴。

　　2023年8月6日，贵州万峰林跑团举办4周年庆典活动。据了解，贵州万峰林跑团已发展出14个分团，遍布黔西南州多地，跑团人数多达数千人。在黔西南州，贵州万峰林跑团只是体量较大的团体之一，据兴义市文体广电旅游局提供的数据显示，目前，仅兴义市内就已组建178个跑团，跑团人数30016人。

　　“万峰林距离城区很近，所以，我们的夜跑活动经常组织在万峰林开展。”黔西南州马拉松协会成员谢荣攀告诉记者，当地人之所以热爱路跑，一方面源于兴义在群众体育方面营造的浓厚氛围，另一方面则得益于便利的路跑场地。

　　随着2023年万峰林半程马拉松赛开赛，耗费数月打造的万峰林智慧赛道也同步亮相。多功能的赛道更进一步提升了路跑爱好者的体验感。在那场比赛中，黔西南州马拉松协会副会长杨大权说：“赛道沿途还设置了智慧体测机、自助驿站等设施设备，让我们可以全天候自助健身，感觉特别棒。”

　　这条马拉松赛道是全省唯一一个连接两个国家4A级旅游景区的赛事路线，集科学性、创新性、专业性、趣味性为一体，配置有智慧步道系统、智能热身训练终端、智能有氧健身操训练等设施设备，为路跑爱好者带来更智能化、个性化的参赛体验。负责智慧赛道建设和运营管理的兴义市万峰林旅游集团有限公司相关负责人向记者介绍，随着万峰林马拉松赛品牌的打响，公司将着手打造跑团，吸纳更多路跑爱好者参与其中，并制定激励机制，鼓励人们积极参与活动，充分发挥智慧赛道功能，同时也为推动当地群众体育发展作出积极贡献。

　　万峰湖野钓大奖赛。

体旅产业的形成

　　近日，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动(简称“三进”活动)的通知，强调发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。体育赛事对消费产生的刺激和对产业形成的推动作用日益凸显，而这样的影响在兴义市也早已有迹可循。

　　决定在万峰林景区定居的王玺夫妇就是最典型的例子。因参加过兴义的马拉松而决定留在万峰林的王玺夫妇在景区内投入大量资金，打造出一间精品客栈。2023年万峰林半程马拉松开赛前，富有商业头脑的夫妻俩组织深圳的跑马爱好者参赛，为参赛者们提供住宿和旅游服务，从曾经的“游客”摇身一变成为万峰林的“东道主”。据王玺介绍，下一步，他还将发挥自己曾是足球运动员的优势，引进儿童足球赛事、研学活动。

　　据兴义市委宣传部工作人员介绍，万峰林景区里有民宿客栈200余家，其中有不少店主都和王玺夫妇一样来自省外。很多人第一次来就决定不走了，租下闲置民房开民宿、客栈。

　　从万峰林野钓大奖赛，到后来的全国性棒垒球比赛、自行车联赛以及马拉松赛事，生于兴义市的余维几乎都深度参与过或组织过，在丰富的办赛经验中，她总结出一条规律：“每一项运动都有属于他们的圈层，无论是野钓、棒垒球还是马拉松，都有全国性的群体，依托体育赛事的举办，兴义的体育旅游资源在全国得以精准传播，从而吸引越来越多客商前来投资，也吸引更多游客前来体验。”

　　对于兴义市的体育品牌赛事打造，余维表现出很强的信心，她表示，将常态化举办“1+3+N”路跑活动，即1场全马，3场半马，以及多场不同类型的路跑活动，同时，依托“贵州全国体育旅游示范区创建”的品牌效应，丰富户外运动类型和业态，并为群众就近参与体育锻炼提供方便，满足群众多元化健身需求。(记者 彭芳蓉)