运球、突破、灌篮、三分球，场上小伙子们着装整齐、动作流畅。单场得分46，乍一看，以为是错过了哪场国际赛事。但当万人大合唱、蹦“苗迪”、对山歌，穿着苗族服饰的青年男女载歌载舞的场面出现，很多人才回过神来，这些激烈与热烈并存的场面并不是来自国际大舞台，而是贵州“村BA”现场。

　　2022年夏天，黔东南苗族侗族自治州台江“村BA”凭借激情的观赛氛围，纯粹的篮球文化以及“接地气”的冠军奖励在社交媒体蹿红，迅速出圈受到全社会广泛关注。贵州省台盘村也凭借一场篮球赛率先爆火，成为全网流量的聚集焦点，斩获了“中国村BA圣地”的美名。

　　2024年活力四射迎“篮”而上“村BA”球王争霸赛精彩瞬间。龙军/摄

靠“土”出圈 根植文化土壤

　　对于“村BA”拥有如此高的热度，不少人不以为然，认为这只是网络平台为其造势，是社交媒体“捧红”的结果。

　　其实不然，“村BA”火遍全网最重要的原因是“土”。球场是村里自建的，参赛球员全部是本地村民，独具特色的苗族歌舞承担了啦啦队的功能。还有作为获胜奖品的一头黄牛、几只香猪、甚至几只鸡鸭，以及操着“贵州普通话”的解说员，都彰显出“村BA”浓郁的乡土气息。

　　从比赛规则到球员资格审查，再到赛场氛围烘托，全部由群众自行组织并包干到位，各参赛队上场球员必须是当地村民，观众可以随意进场看球。十里八村的乡亲们蜂拥而至，造就了人气基本盘。场均观众1.5万人，拿着做饭锅盆加油助威，为了看比赛连梯子都卖断了货……比赛暂停休息时，场地还会变成村民们展示歌喉与传统乐器技艺的舞台，推动了当地民族文化的传承与弘扬。

　　台江县被誉为“天下苗族第一县”，民族文化多姿多彩，民族节日异彩纷呈，民俗活动丰富多元，境内9个苗族支系各具特色鲜明，为“村BA”独具民俗特色的娱乐氛围提供了天然的人文环境和丰厚土壤。

　　“村BA”以“土”出圈，这个“土”绝不仅限于“乡土”概念，更在于其“接地气”——扎根于独特民族文化的深厚土壤。

　　“村BA”开幕式演出。朱进/摄

保持“土”味 逐步成为文旅新地标

　　从2023年开始，“村BA”赛事组织，已经逐渐走上了规范化的道路。

　　为了确保赛事有序安全举办，在安全保障、群众氛围、配套服务等方面都做了改进。同时依旧保持“土”味，牢牢守住“村字号”赛事形象。如不建封闭式篮球场，不关门收取门票;“村BA”球场修缮，由村民说了算，只在安全性、舒适性上适当做加法，增加球员休息间、媒体接待间等功能，改善提升周边环境。还对场地的照明设备、直播大屏、球员休息室以及媒体中心进行了改造，提升了现场的观赛体验。

　　随着比赛的关注度越来越高，“村BA”赛事的IP也将渐渐成型。篮球比赛之外，“村BA”的内容也在不断丰富。出圈以来，台盘村先后完善“深山非遗集市”“深山星光夜市”“深山音乐会”等，不断丰富体验，持续提高台盘知名度、美誉度。

　　“村BA”的人气带动了外来游客到台江旅游度假的超高人气。每场篮球赛现场观众有两万余人，线上有上亿人，网络曝光量累计超550亿人次。如此惊人的流量，让台盘村像高速转动的齿轮，不断释放着能量。

　　火爆的“村BA”，无疑是贵州当地最具影响力的体育名片，成为文旅产业的新地标，2023年台江县旅游总人数640万人次，旅游综合收入84.64亿元。

　　夜晚的“村BA”球场依旧充满激情。吴国雄/摄

“土”出天际 “村BA”赛出“国际范”

　　“村BA”从原本的村赛发展成了省赛，又演变成了全国性比赛，直到NBA球星也前来打卡，“村BA”与NBA实现梦幻联动。

　　去年7月，NBA热火队球星吉米·巴特勒现身“村BA”现场，引发全场球迷的轰动，一时间台盘村再次强势出圈。如果说“村BA”火爆展现的是乡土赛事的繁荣，那么“村BA”与NBA的梦幻联动则赋予乡土赛事的国际魅力，让“乡土味”走出了“国际范”。

　　让“乡土味”走出“国际范”，需要更多的热爱与纯粹。“村BA”没有体育比赛的高门槛，也没有职业赛事的商业化气息，场内也无任何广告标识，也没安排商业活动，所拥有的仅仅是对篮球的热爱与纯粹。“村BA”让人看到了乡土赛事的质朴与率真，球场内球员的奋力拼搏和观众的激情呐喊，让人们看到了“村BA”就是一场专属于篮球爱好者的集体“狂欢”。这正是“村BA”让人热血、引人致敬的最大理由，也是“村BA”能够走向世界的最大特色。

　　“村BA”承载的风土人情展现出乡亲们热爱生活、积极向上的精神面貌;“村BA”与NBA的相遇则让乡土赛事拥有了国际魅力，为体育强国提供了源源不断的动力。

来源 |《贵州文旅》杂志