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贵州旅游高质量发展·大家谈 | 用国际化传播强化“世界级旅游目的地”形象
贵州文化网 发表于:2024-06-27 16:58:36 来源:当代先锋网 作者:杨逐原 点击: 评论:0

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  今天推出贵州打造世界级旅游目的地思考建议之六。

  多彩贵州打造世界级旅游目的地,是讲好贵州故事、展示西部地区中国式现代化建设成就的重要窗口之一。近年来,贵州文化旅游频频“出圈”,国际化传播取得喜人成绩,但从国际传播力角度来看,还需要进一步持续提升,全力助推我省世界级旅游目的地建设。

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  黄果树大瀑布。

  打造国际传播爆款产品,持续擦亮贵州国际旅游品牌。世界级旅游目的地必须有一个独特、鲜明且深入人心的品牌形象。贵州要明确自身的旅游特色,突出其独特性和不可复制性,持续打造爆款产品,擦亮国际旅游品牌。首先,要在国际传播中凸显自身的山水之美和文化姿态,通过独具匠心的宣传资料、精品的旅游线路和有声有色的文化活动,让世界感受到贵州的独特魅力。其次,要全面、深入地研究海内外游客的心理,有针对性地提炼核心元素,将自身打造成为集自然风光、民族文化、历史体验于一体的世界级旅游目的地。要在旅游产品和服务上不断创新,以满足游客日益增长的多样化需求,持续擦亮贵州国际旅游品牌。可借助“村超”“村BA”成功经验,开发一系列具有地方特色的乡村旅游产品和商品,打造魅力十足的乡村生活,凸显乡村旅游吸引力。还可充分利用“山地公园省”,以及“大数据之都”等优势,灵活应对海内外旅游市场的变化,聚焦发展变迁、璀璨文化、智能科技、制造物流、生态环保等多个领域,持续推出具有国际影响力的旅游产品,让“贵州故事”在全球范围内产生广泛影响,将大量的信息流量有效转化为游客流量。还要发挥多姿多彩的文化优势,针对不同国家和地区之间存在的文化差异,制定有效的跨文化传播策略,将独有的文化和习俗有效地融入进来。应积极探索新兴传播技术与旅游产品深度融合的有效路径,为游客提供更加丰富多元的旅游体验。

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  村BA现场。

  构筑政府、媒体和社会大众三方协同发力的舆论环境。在新媒体技术的赋能下,政府、媒体和社会大众三种传播力量能够协同作战,营造良好的舆论环境,不断提升国际传播力。可通过政府、媒体和社会大众的共同努力,构建一个上下联动、左右互动、内外牵动的传播生态环境,为推动国际传播事业的发展奠定坚实基础,提升贵州的国际影响力,促进全球文化交流与合作。举办具有国际影响力的活动,通过“引进来”的国际资源和“走出去”的国际人才等优势,探索旅游品牌国际传播新路径,为打造世界级旅游目的地提供有力支持。建立旅游合作伙伴并搞好旅游推介活动,通过与各类国际旅游组织、各大航空公司、各种知名酒店集团等主体建立起稳固的战略合作伙伴关系,多方协作,共同推广贵州丰富的旅游资源。同时,持续加强与周边国家和地区的旅游合作,进一步拓展国际旅游市场,吸引更多的国际游客前来体验。要发挥对外文化交流相关协会的作用,积极调动各方资源,全面参与到贵州文化旅游的国际传播中,以旅游文化国际传播推动海外传播和跨文化交流,向世界展示贵州魅力。此外,还要做好贵州旅游国际市场宣传推介。以代表多元化的文化旅游活动为载体,通过中央媒体、涉外知名媒体和国际知名旅游博主等关注,深化旅游品牌的传播效果,把国际马拉松比赛、国际论坛和“村超”“村BA”及“路边音乐会”等大型文化旅游活动作为外国人认知贵州旅游品牌的窗口,持续强化贵州世界旅游目的地的品牌形象。

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  赤水竹海国家森林公园

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  绝美万峰林。

  打造全媒体传播体系,实现国际传播同频共振。全球旅游胜地的共同特征是除了独特的人文和自然风光外,还兼具巨大的国际传播力与深远的世界影响力。国际传播主要体现在“联接中外、沟通世界”,贵州打造世界旅游目的地国际化传播,要借助信息传播技术,打造全媒体传播体系。持续推进国家大数据中心、算力中心、山地公园省、人类文化瑰宝、人类疲惫心灵栖息之地等名片宣传。全媒体传播体系打造,一是要构建“一网两微两号”,即贵州省文旅厅官网、微信、微博、抖音号、视频号等新媒体传播矩阵,打造更多的海外客户端,向全球传播贵州文旅信息。二是要建设和完善国际新闻中心,向全世界报道贵州的优质旅游资源和专业性服务,多角度呈现贵州的旅游亮点。三是针对媒体平台属性和受众群体的特性,在传播内容和呈现形式等方面实施差异化战略,以创新运营模式,使旅游目的地的推广更具立体感和针对性,进而提升宣传效果。四是充分利用旅游资源优势,提炼清晰而引人注目的主题,通过各种形式和多元化平台进行广泛展示。在国际传播中核心品牌应当是别具一格的休闲方式和养生模式,每一个景点和品牌都要具备独特的标识,要持续增强海内外公众对贵州旅游品牌的认知和了解。五是充分利用社交媒体的互动性,不断提升海内外公众的参与度和粘性,不断扩大传播效果。创造热点事件,利用大V明星为贵州旅游发声来吸引关注。六是将传统媒体和社交媒体有效地串联起来,并将关键意见领袖、同行旅行社、在线旅游代理、主流平台以及新兴的私域渠道有效地组织起来,激发更多主体的传播能量。七是在跨文化语境下发挥多主体宣传叙事潜能,为海外公众提供了解贵州、感知贵州、认知贵州的多元视角,有效地传播贵州的旅游形象。

 (作者系贵州大学传媒学院教授、博士生导师、中国新闻史学会中国特色新闻学研究委员会理事)

    文 | 杨逐原

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