这几天，六盘水市民的朋友圈都被一支9.9元的“六马”文创雪糕刷屏了。

　　7月11日，贵州初好农业科技开发有限公司推出的融合“凉都三宝”（刺梨、茶叶、红心猕猴桃）风味的文创雪糕，点燃了“六马”的首波热潮，半天内补货两次仍供不应求。四天后，“六马”吉祥物“刺小妮”系列文创产品全面上市，钥匙扣、抱枕等迅速售罄。

“凉都三宝”（刺梨、茶叶、红心猕猴桃）风味的文创雪糕

　　“3.2万名跑友都将免费获得‘刺小妮’钥匙扣，预计赛事期间文创产品直接销售额突破10万元，带动关联产品销售额超500万元。”初好公司销售一部副主任徐琳琅向记者透露。

　　这只奔跑的“刺小妮”，承载着六盘水从“煤都”向“凉都”转型的深意——金黄身躯象征刺梨正成为农民增收的“黄金果”，绿色纹路代言喀斯特生态孕育的“凉都三宝”。其设计巧妙融合自然基因与人文精神，奔跑姿态展现19℃凉都活力，紧握的刺梨汁寓意产业蜕变，服饰上的水城农民画图腾凝练了“六马”的拼搏精神。

刺小妮

　　“刺小妮”的走红并非偶然，其背后是六盘水推动文创与特色产业深度融合的精心布局。舌尖体验成为感知凉都的重要窗口，除了抢手的文创雪糕，初好公司在爱琴海购物广场等7个门店推出刺梨原浆饮品及融合刺梨、猕猴桃、绿茶等特色的系列产品。营销策略也别出心裁，购买运动电解质水即赠“六马”主题运动手环，巧妙捆绑健康饮品与赛事周边，提升吸引力并扩大“六马”IP触达面。

　　消费场景持续拓展。7月20日，位于万达广场的“凉都手伴”旗舰店将正式开门迎客，成为赛后延续IP热度、集中展示凉都风物人情的新地标。这间历时两个月筹备、投入30万元打造的特产店，店内11个功能区陈列着刺梨制品、水城春茶、盘县火腿等130款本土产品，宛如微缩的凉都生态博物馆。

“凉都手伴”旗舰店。（图片由水城农业集团提供）

　　“我们7月12日开始试营业，效果不错，每天至少售出上百支文创雪糕，体现了游客对凉都风物的热情。”水城农业集团销售部副主任刘畅向记者介绍。

　　旗舰店的高效运转依托精密的布局，万达仓库保障即时补货，扫码小程序支持现场下单邮寄到家。针对“六马”热潮，店铺推出“首支9.9元，第二支半价”的雪糕促销活动。

“凉都手伴”旗舰店。（图片由水城农业集团提供）

　　更深远布局已缓缓铺开。8月将落地水城农民画元素文创产品线，代工生产刺梨食品、茶叶等系列产品；“凉都手伴”古镇新店正在筹备中；产品开发亦马不停蹄，冰箱贴、发箍、挂件等轻便衍生文创产品及瞄准年轻群体的“盲盒”玩法已提上日程，“刺小妮”家族正逐渐壮大。

　　“刺小妮”催化了文创与农业的深度化学反应。刺梨雪糕与特色饮品打造“舌尖上的凉都”；买电解质水赠手环的妙招捆绑健康消费；冰箱贴、盲盒等衍生品持续扩充矩阵……“刺小妮”及其撬动的文创产业链，其影响力早已超越一场体育赛事本身，更像投入湖面的一颗“金种子”，在六盘水乡村振兴的画卷上漾开层层希望的涟漪。

“凉都手伴”旗舰店内的六盘水特产。（图片由水城农业集团提供）

　　数据显示，凭借盛夏平均气温19.7℃的清凉优势，62％森林覆盖率的生态优势，2024年，六盘水接待过夜游客614.4万人次、增长8.88%，其中7、8月分别达69.34万人次和86.23万人次。

　　“今年‘六马’及避暑季期间预计将有上百万名游客进入六盘水，通过打造‘凉都手伴’特产店让游客实现‘一站式’购买，他们带走的不仅是浸透汗水的奖牌，更有刺梨原浆、农民画丝巾等凉都特色物产。”刘畅告诉记者。

“凉都手伴”旗舰店内的六盘水文创产品。（图片由水城农业集团提供）

　　通过“凉都手伴”项目，六盘水正破解产品分散、品牌薄弱的发展瓶颈，以集群展销打通产业链。店铺设计更化身城市名片，风动雕塑与彩钢娃娃IP点缀现代空间，水城农民画纹样从“刺小妮”服饰延伸至茶具包装，非遗文化在消费场景中焕发新生。

　　“刺小妮”的故事，始于一条42.195公里的“六马”赛道，但它的征程远未抵达终点。它充满动感的奔跑形象，正是六盘水奋力塑造城市新IP的缩影——依托独特的19℃气候与喀斯特生态，将满目绿意转化为实实在在的经济红利，推动刺梨、茶叶、猕猴桃等特色产业不断升级，加速“流量”变“留量”“人气”变“财气”，驶入文旅产业融合发展的“快车道”。（贵州日报天眼新闻记者 桂榕）