海龙屯三十六步天梯 (市文旅局提供)

　　金鼎山云海 (杨晓刚 摄)

　　播州区洪关太阳坪景区 (朱小松 摄)

　　游客夜游遵义会议会址 (向婧 摄)

　　6月3日，一场特殊的直播活动在海龙屯举行。遵义市文体旅游局局长程晓秋化身主播，带领观众通过直播平台游览海龙屯，拉开了“一把手当主播”“文旅局长晒文旅”主题宣传活动的序幕。

　　经过精心准备，从7月1日起，该活动进入集中宣传展示阶段，各县(市、区)通过各大网络平台和新媒体晒出“家底”，重点推介当地精品旅游线路、优势旅游产品，邀请广大游客“云游”遵义。

　　各地旅游资源集中亮相

　　古人说海龙屯“飞鸟腾猿，不能逾者”，但从前鸟儿飞不过、猴子走不到，海拔1324米的海龙屯对现代人来说，早已如履平地。世界文化遗产、国家4A级旅游景区的品牌，让海龙屯成为遵义极负盛名的网红景点、打卡胜地。

　　作为“一把手当主播”“文旅局长晒文旅”主题宣传活动的开篇，遵义市文体旅游局局长程晓秋担任主播，通过一直播、西瓜视频等平台号同步直播游览海龙屯。

　　主播以飞龙关、朝天关、飞虎关三个关隘为线索，详细介绍了海龙屯的文化底蕴、自然风光和生态环境，带领网友领略海龙屯土司遗址的雄伟壮观，探寻在遵义发生的“明朝那些事儿”。直播中，还穿插了甲胄服装体验及古琴、舞蹈、书法等遵义特色文化展示，并为网友送出了海龙屯传奇星空露营地帐篷体验券等令人心动的福利。

　　短短一个小时直播，累计观看人数近160万人。直播间氛围十分活跃，众多网友不停点赞，纷纷通过评论表示对遵义的向往和喜爱，刷新了对遵义固有的印象和认识，希望主播能多带领大家打卡遵义的文化旅游景点。

　　春华秋实，夏荫冬青。遵义城，红花岗，一座底蕴深厚的文化之城，一座风景秀丽的山水之城，一座情怀永存的红色之城……这里山水与人文浸染，这里文化与历史交汇，这里美食与烟火相融。

　　“醉美新遵义邀您品鉴红花岗。”7月1日，红花岗区“一把手当主播”视频正式发布。在4分多钟的视频中，红花岗区委书记管礼伦以遵义会议会址为起点，向广大网友全面介绍了红花岗区的旅游资源。

　　“今天我们暂别城市的繁华，让我带领大家走进我们红花岗的乡村，体验红花岗的另一种美。”随后，红花岗区文体旅游局局长晋羽嘉又以图文并茂的方式，向游客详细推荐了红花岗区的特色旅游景区。

　　为充分展示全市各地脱贫攻坚成果，主动对接客源市场销售渠道，刺激文化旅游消费，助力各地文旅产业疫后尽快复苏振兴，我市启动“一把手当主播”“文旅局长晒文旅”活动。

　　活动中，各地党政主要负责人和文体旅游局主要负责人成为当地旅游“代言人”，认真梳理、盘点和展示“家底”，通过深入挖掘和展示优美的自然景观和深厚的人文底蕴，进一步坚定文化自信，提升城市美誉度，促进文旅深度融合发展。

　　“一把手当主播”主要从特色人文、特色景区、特色街区、特色村镇、特色建筑、特色美食、特色商品、特色活动、特色服务等方面着手，拍摄突出展现当地优势文化旅游资源和产品的视频。视频画面清晰精致、文案与故事精炼走心，充分展示各地魅力，达到打动观众、引起共鸣的效果。视频还制作成长度分别为5分钟、60秒、30秒、15秒的短片和微视频，以便通过不同渠道、平台传播和展示。

　　“文旅局长晒文旅”则深度挖掘当地文化旅游资源，精心撰写文稿，遴选精美图片，以文体旅游局主要负责人作为推介人，重点推介当地精品旅游线路、优势旅游产品，讲述各地最经典的人文风情画面和文化旅游故事，让遵义旅游形象深入人心。

　　拓宽对外宣传展示平台

　　胜景娄山，气壮山河;红色之魂，永放光芒;世遗古屯，秘境重生。魅力汇川，人文荟萃，城市之光，多姿多彩;律动汇川，康养天堂，户外之乐，激情超燃。文化之韵、城市之尚、生态之美、户外之乐。此行，只为寻找你我的声音。

　　田园城市，乡愁播州。这里历史悠久、文化厚重、风景迷人。来播州，尝美味，鸭溪凉粉，乌江豆腐鱼等您来品鉴;来播州，遇乡愁，红色苟坝，美丽花茂田园里走一走;来播州，读历史，古播情愁，红军壮志邀您看一看;来播州，看山河，大发天渠，万亩映山红静待您的足迹。

　　连日来，汇川区、播州区旅游宣传视频、图文接连登陆网络及新媒体平台。“我在汇美之川等你”“花繁叶茂拍摄地，播州与你相约”等邀请已经发送至广大游客。其他县(区、市)也将根据时间安排陆续进行展示。

　　今年以来，受新冠肺炎疫情影响，公众的消费需求开始从线下转至线上平台，网络电商直播成为商品销售的主要渠道。近期，各地涌现领导干部“直播带货”，通过电商、媒体、短视频等平台为当地特色产品代言。“直播带货”不仅解决了一部分地区因为疫情影响导致的产品滞销难题，也为当地经济发展催生了新机遇。“直播带货”模式也成为更多基层政府推介本地特色品牌、助力脱贫攻坚的一项创新之举。

　　遵义市文化旅游资源丰富，历史人文底蕴深厚，近年来，呈现出“全景域、人气旺、业态多、效益好”的良好发展态势。此前，我市通过发布旅游优惠政策、设计精品旅游线路和主题宣传海报，与携程、驴妈妈等OTA平台开展线上线下宣传合作，助推遵义文旅市场疫后按下了重启键。

　　此次，遵义市文体旅游局又在统筹全市文化旅游产业发展的基础上，策划了“一把手当主播”“文旅局长晒文旅”主题宣传活动。充分利用新媒体影响力深、覆盖面广及传播力快等优势，采取“传统宣传营销+创新宣传营销”的方式，通过pc端和移动端等多平台、多渠道、全方位对活动进行策划、宣传和推广，引爆网络，聚集人气，进一步提升遵义文化旅游知名度和美誉度，带来流量的聚集和经济效益的提升。

　　据了解，在活动中，遵义市文体旅游局认真收集、整理、筛选和编辑宣传素材，整合中央、省、市和县级媒体资源，搭建全媒体矩阵，通过文、图、影、音、书、画等形式，以轻松快捷、碎片化的传播方式，推动“互联网+”思维下的高效能传播。并开通点赞、评论渠道，接受群众参与互动。

　　在活动持续深入推进的过程中，我市将构建起对外传播的话语体系，把遵义本土优势文化旅游资源和产品分享出去，更活态、立体地展现遵义魅力。这对于讲好遵义故事，传播遵义好声音，广泛深入宣传“醉美遵义”文旅品牌将起到积极的推动作用。

　　“一把手当主播”“文旅局长晒文旅”主题宣传活动将持续到7月底，有效推动文旅行业发展，带旺市场人气，释放旅游市场需求潜力，激发旅游消费活力。我市将加强对活动成果的巩固、转化和利用，把活动产生的凝心聚力的效果，转化为文化旅游创新发展的动能，推动文化旅游产业高质量发展。

　　同时，我市将通过此次活动进一步打好“互联网+旅游”组合拳，一方面因地制宜发掘地方文旅特色资源，进一步提升遵义旅游在国内外旅游群体中的知名度;另一方面促进文旅深度融合和旅游经济可持续发展，让文化旅游产业在脱贫攻坚中发挥更大作用。

　　(记者 向婧)