2023年新年伊始，一阵“东南风”刮向了全国。

  1月1日上午9时，巽风数字世界正式上线，第一天用户数超55万。当天，巽风数字世界在苹果手机APP下载量创下排名第一的成绩。截至2023年1月2日23时，巽风数字世界注册用户数突破100万。

  这里是属于茅台和用户的“平行世界”。

  以“茅酒之源”作为原点，巽风数字世界里的一草一木、一景一物都深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法，一个创新、开放、和谐的数字家园正逐渐拉开大幕。

  “一定要拥抱数字化，一定要赶上新时代。”茅台集团党委书记、董事长丁雄军说。作为茅台这样一个传统企业，做数字化是其战略需求。

  在数字化浪潮下，各行各业都在争相探索线上化、平台化的转型之路。如何将优秀传统文化进行当代化的传承与创新？巽风数字世界将传统文化与数字科技打通，不失时机地与当代消费者建立全新的交互空间，将现实世界与虚拟世界映射交互，让用户徜徉在茅台酿酒文化技艺的数字生活空间的同时，丰富茅台关注者的线上线下互动体验。

  但茅台酒的酿造工艺和历史文化将仅仅是用户在巽风世界感官和认知体验的起点。

 

  传统文化爱好者的精神家园

  “巽”（xùn）字在甲骨文中本义为顺，其形如两人共坐，代表协同、创造，美美与共，也寓意着虚实相合，融汇共生；在易经中，“巽”卦即风卦，位于后天八卦的东南位，《淮南子·墬形训》述，巽风即为东南风，又曰清明风，被称为有福之风。

  在茅台镇，四季的主导风向均为东南风，这也是巽风数字世界名字由来，寓意对世界风调雨顺的希冀。

  在巽风数字世界，“茅酒之源”是原点，这与其代表的茅台酒生产源头的精神象征契合。在这里，用户可以看到成义、荣和、恒兴三大烧房以及茅台酒酿酒工业遗产建筑群，包括源广场旧址等，甚至青石板甬道都严格对比、精确还原。

  用户可以与茅台酿造大师、传奇工匠们互动交流，学习正宗的传统工法。小麦、高粱随风摇曳，工法箱散落在各处，在做任务的同时，用户一步步对茅台的酿酒工艺和历史文化产生更深的了解。

  中国传统文化博大精深，五彩斑斓。巽风数字世界绝不仅仅满足于传递酿造文化。在“巽风答人”互动板块，包括酿酒、二十四节气、量子物理等诸多知识问题生动有趣，用户在涉猎知识的同时，又可以积累巽值参与排名。

  可以看出，茅台上线巽风数字世界，聚焦自身酿造主业，又肩负传承传统文化使命，在运用数字孪生等创新数字技术激活传统实体业务、打通当代消费者与产品心理连接的同时，打造一种基于中华传统文化之上的数字文明。

 

  链接现实 创造数字价值

发布会主场虚拟场景

  1月5日，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会将在“茅酒之源”数字孪生场景中举行，这是在巽风数字世界中举行的首场发布会。

  巽风数字世界进一步链接茅台线上线下市场营销，被赋予了数字流通的属性。

  届时，在巽风数字世界的“茅酒之源”数字孪生场景中，用户将身临其境，与巽风数字世界的虚拟原生小伙伴小巽、铱风、三石一起，携手揭开癸卯贵州茅台生肖酒的神秘面纱。

  一面是现实场景在数字世界里的投射，一面是数字产品在现实世界中的价值转换。正是这样的数字价值缔造了巽风数字世界虚拟与现实世界沉浸转换的交互逻辑。

  据茅台相关人士透露，未来的巽风，将通过提升用户社交体验，为用户创造数字价值——一切为了用户，这不仅是数字产品的核心竞争力，也是茅台数字化转型的重心。

  用户在巽风数字世界通过完成任务、学习工法、寻找酿酒材料、工具，伴随节气的转换酿造属于自己的数字藏品，真正展开一场古法酿造的数字耕耘，切实感受自然、时间与匠心对一瓶好酒酿造的重要性。用户酿造数字藏品将有可能在线下进行转换，趣味横生的同时彰显了虚拟社交的价值属性，给予用户满满的获得感。

  与此同时，巽风数字世界里的“巽风集市”承载着茅台产业链的市场服务与资源供给功能。这里围绕用户的需求，提供咨讯、营销服务。

 

  激发灵感 打造创作策源地

  这一阵巽风“吹来”的还将是顶尖创作者的集聚与优质创意的集结。

  1月2日，巽风数字世界第一批创意需求在巽风集市发布。以“二十四节气之春”为文化创意题目，创意需求分为“音乐创作”“”插画创作“”摄影作品“三个主题，征集丰富灵感的作品诠释二十四节气的文化魅力。活动从1月5日开始，至5月4日结束。

  三个主题分别设置1万元到3万元不等奖项，参与者还将获得巽风数字世界“创意者”称号专属勋章。官方表示，待5月评审通过后，用户的优秀创意将会转化到巽风世界之中。巽风数字世界将为用户提供创意变为现实的可能。

  打通创意、技术、潮流、商业壁垒，巽风数字世界将成为优秀创意的孵化器。

  正在筹建的创意中心，以茅台酒厂前身，三家烧坊之一的“华茅”创办的“文通书局”为背景，致力于提供各类先进且实用的数创工具，协助用户在文字、音乐、美术、营销、视频、直播等创意内容的落地。

  这意味着，未来文化创意征集将超越茅台业务自身，涵盖包括文化、科技等方方面面，更有优秀的创意人才与团队将在这里找到新的发展机遇，激发一众创作者的灵感与动能，形成活跃、创新的创作社区生态，打造行业的新型资本服务。

  茅台在此间，借助巽风数字世界，成为了创新创意的策源地，将虚拟与现实场景有效链接，发掘聚拢更多优秀人才，实现文化价值向商业价值的跨越。

  巽风数字世界的眼界不止于创意，更着眼于未来技术。正在筹建的“巽风实验室”将能够发掘国内外包括区块链技术、交互技术、虚拟现实技术、人工智能技术、网络及运算技术、物联网技术等先进的主干数字技术。这将支撑巽风乃至各家虚拟世界数字技术体系的不断革新，全面提升虚拟数字产品从底层架构到用户体验的全套技术支撑，始终保证技术的先进性。

 

  彰显商业与人文价值 构筑超脱的“无我之境” 

  孟子说：“万物皆备于我，反身而诚，乐莫大焉。”

  抽身现实，将身心安放于虚拟世界中，将思想与现实、理性与感性整合统一，就能体验到无比的快乐。这或许是巽风数字世界能给予用户的超越理性、感性、经验的空间。

  无论是首批注册用户“开拓者”，还是接下来的“耕耘者”，或是未来大批注册用户的“生产者”，都将获得相应的专属勋章、虚拟货币、装扮、甚至是空间权益，所有用户都可以发挥无限想象，创建自己的“平行世界”，实现自我的数字价值。

  科技创新无止境、创新尝试无止境、人文探索无止境，三者合一“探索未来的无限可能”，这是“巽风，无我之境”slogan的含义。

  无论是在巽风数字世界里的角色互动、数字藏品的酿造与变现，亦或创意的集结与技术的发掘，无一不逐步实践着“无我之境”的使命。

  1月5日，巽风数字世界首场发布会大幕即将开启。“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍，从i茅台到巽风，我们希望茅台的合作伙伴要拥抱数字化、赶上新时代。”丁雄军近日在茅台2023年市场工作会上这样表示。

  从茅台全产业链的数字平移，到用户内心的梦想家园，再到创新创意策源生态。从文化出发，茅台在巽风数字世界中将构筑的数字文明，将再谱和谐共融的商业与人文价值，书写茅台数字融合“美”的篇章。

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