当“双十一”遇上以旧换新

“补上加补”掀起消费热潮

  这两天，陈磊的电话响个不停，有找他咨询活动细则的商家，也有问他商场入驻事宜的商户，还有询问活动力度的消费者，但大家问的是同样的问题，“年底的活动力度会像‘双十一’这么大吗？‘双十一’活动会延长吗？”

  陈磊是居然之家六盘水店的业务经理，主要负责策划各类促销活动。“每年‘双十一’基本上都是维持一个月左右，今年也不例外，但还是第一次接到这么多希望延长的电话。”说起这个，陈磊虽感到意外但也在情理之中。

  与往年的“双十一”促销活动相比，今年的“双十一”首次将家电以旧换新政策的补贴与商场优惠相结合，形成了强大的促销效应，商场内多个家电产品不仅提供大幅度的价格折扣，品类覆盖也更加全面，成为近年来家电促销力度最大的活动之一，堪称“补上加补”。

  “老板，这个洗衣机型号是什么，补贴下来多少钱？”11月7日，六盘水居然之家美的电器门店内，市民夏雨莹一边询问老板一边拿出手机比价。“真的比网上便宜500多！”

  “现在购买二级能效的产品，按照支付价格的15%享受立减补贴，购买一级能效的产品，按照支付价格的20%享受立减补贴，单件补贴最高2000元，现在‘双十一’搞活动还有优惠券抵扣。”美的电器老板王益海介绍道。

  随后，王益海又给夏雨莹算了一笔账，“像你这样准备装修的，全套家电购买下来至少可以节省1万多元钱，现在真是赶上换新的好时机了。”

  自以旧换新政策启动以来，六盘水居然之家美的电器门店营业额同比增长30%。

  “目前，以旧换新政策主要覆盖商场内家电类产品，家电类商家销售额呈较快幅度增长，床垫类商家的收益较小。”陈磊告诉记者，为此，商场在今年“双十一”首次推出“购买床垫满2999元赠送价值2000元的消费券，可在商场任意店铺使用”的活动，这让消费者可以享受的优惠更多、力度更大，换新的意愿自然也就更强烈。活动一出，马上得到CBD床垫老板王小勇的连连点赞。“我们拿出平时最为畅销的产品来参加活动，让利消费者。”数据显示，居然之家六盘水店目前已累计核销省级、市级消费券1万余张，拉动消费1500万元。陈磊表示，接下来将联手更多品牌商家进一步宣传落实以旧换新“国补”政策，助力四季度业绩收官。

  六盘水红星美凯龙家具城结合商场在今年“双十一”也推出了系列促销活动，配合以旧换新政策，释放政策效应，让消费者得到更多“真金白银”的实惠，也为商场的销售打开了流量“入口”。据统计，截至11月9日，已有2600多名消费者在六盘水红星美凯龙家具城结合商场购买八大类家电产品，累计销售额达2305万元，享受414.8万元政策补贴。（记者 桂榕）