一张能带走的城市文化名片

——“贵阳礼物”品牌IP为文创产业发展添活力

  从贵阳旅游回到四川成都，王淇还沉浸在一款名为“酿小匠”53度酱香型白酒的回味中。“不是我爱喝酒，只是单纯喜欢这个酒瓶的设计。”她说。

  “酿小匠”是王淇从“贵阳礼物”首家形象店（青岩店）淘来的伴手礼。它呈方砖状，磨砂材质，瓶身由浮雕的傩戏经典面具角色组成，有傩公、傩母、关羽……“当时就被这些酒瓶吸引住了，色彩搭配明亮，面孔眉目生动，而且方便携带，拿起来手感很好。”

  王淇越看越喜欢，索性带走了一个套盒装，“里面有多瓶采用不同傩面具包装的白酒，我会把这些酒瓶一直珍藏在家里，每次欣赏都能想起在贵阳的快乐旅程。”

  “醉翁之意不在酒。”像王淇这样，对酒瓶设计感兴趣而下单的消费者不在少数。“上架不到两个月，‘酿小匠’已经成为店里的爆款旅游商品，其中外地游客贡献了超八成的消费。”“贵阳礼物”首家形象店（青岩店）店长黄晓蕾说。

  “贵阳礼物”是贵阳产控集团旗下贵阳市旅游发展集团有限公司（以下简称贵阳旅发集团）围绕“爽购”重点打造的品牌IP，是唯一冠名“贵阳”的官方伴手礼。通过深入挖掘贵阳丰富的文化内涵与地域特色，整合文创、非遗手作、老字号、农特产品等资源，以创意赋予新意，推动贵阳市文创和旅游商品产业高质量发展。

“酿小匠”文创产品。

  作为“贵阳礼物”品牌的重要载体，首家形象店地处国家5A级旅游景区青岩古镇，在售商品包括以“傩”为灵感的“酿小匠”，还有花溪牛肉粉、黔凤辣子鸡、修文猕猴桃，以及本土特色明信片、阳明文化文创产品、苗族银饰、蜡染、开阳富硒茶等一系列带有“贵阳符号”的旅游商品。自7月20日开业至今，“贵阳礼物”首家形象店（青岩店）已接待市民、游客10余万人次。国庆假期，该店开展活动30余场次，累计接待游客3万人次。

  有流量，更要有质量。“我们希望进店的旅游商品不仅要有别出心裁的设计，还要对贵阳文化内涵有深刻的理解。”黄晓蕾介绍，7月，贵阳旅发集团围绕“贵阳礼物”品牌，开展了首届贵阳市“贵阳礼物”文创大赛，“大赛共征集近500套千余件作品，不仅要求具有鲜明的贵阳地域特色和文化内涵，更强调作品的创新性、实用性和市场潜力。”

  据了解，“贵阳礼物”不仅提供旅游商品，在“贵阳礼物”首家形象店（青岩店），还设有贵阳礼物、主理人区、酒旅融合、助农特产、文创饮品、大明秀场等区域，游客可通过沉浸式剧本演绎，深入了解产品文化内涵和设计理念，感受别样的文旅购物体验。“比如，游客来到大明秀场，不仅能观看演出，还能参与剧情与演员互动，或是参加品茗、蜡染等特色体验活动。”黄晓蕾说。

  “以前来青岩，大多是为了吃青岩猪脚，吃完随便逛逛就回家了。”市民冯女士说，随着“贵阳礼物”这一品牌IP的到来，青岩古镇的旅游消费业态变丰富了，“前不久，我在‘贵阳礼物’店里还体验了一次做扎染，学到了很多相关知识，过程有趣又有意义。”

  据了解，贵阳旅发集团围绕资源、客源、服务三大要素，在旗下青岩古镇景区开展服务标准化提升建设，同步组建工作小组，制定《“贵阳礼物”品牌运营实施方案（初稿）》，对店内业态区域优化调整，对老字号、非遗类等贵阳特色属性强的产品进行陈列优化。同时，聚焦首店经营，围绕沉浸式演艺、剧本游戏、非遗体验、文化市集、商品促销体验内容开展超50场次营销活动，深入推广贵阳本土文化。同时，开展“贵阳礼物”走出贵阳活动，入驻集团旗下系列酒店，为客人提供具有贵阳特色的优质伴手礼。

游客打卡“贵阳礼物”首家形象店（青岩店）。

  同时，围绕“贵阳礼物”构建了“自有媒体+全员营销+官媒+产品销售渠道+新媒体短视频渠道”等矩阵式营销体系，内容覆盖创意视频、直播带货、直播互动、达人探店、玩法攻略播报等创新形式，持续发布新品信息、促销活动和品牌故事，不断提高“贵阳礼物”品牌知名度和吸引力。

  接下来，贵阳旅发集团将进一步完善《“贵阳礼物”品牌运营实施方案》，以“贵阳礼物”为统领，逐步整合贵阳贵安各类旅游商品资源，完善旅游商品产业布局，助推大青岩文化文创产业集聚区建设；不断释放本土优势和独特魅力，进一步强化人才体系，建立文创产业人才库，引进直播带货、渠道拓展、门店运营等旅游商品专业人才，加强与平台企业、手工艺人、非遗匠人、优质设计师团队合作；建立准入、品控、售后、门店标准；构建集产供销、上下游、线上线下为一体的产业生态。

  此外，还将依托“爽爽贵阳”城市品牌，深化“爽购”与“爽身”“爽心”“爽眼”“爽口”“爽游”等场景联动，通过产品定制、氛围植入、联名活动、联合宣传等方式，逐步推动“贵阳礼物”产品或形象展示进景区、进赛事、进演艺、进展会、进酒店、进交通。推进跨界合作，围绕产品联名、主题活动、销售渠道、营销宣传等方面，加强与行业优强主体合作，提高品牌影响力。（记者 杨唯）