融合，是个高频词。融合创新是鲜明的时代特征。

在持续火爆的“村BA”“村超”里，我们也看到了融合带来的活力与魅力。这里的“融合”，既有事业和产业的融合，特别是农文体旅商的深度融合。也有媒体传播的融合，公众号、小视频、广播电视等各类媒体相互联动、各显神通。又有各族人民的相互交流与融合，赛场之上，苗族、侗族、藏族等各族同胞次第登场、大展风采。还有篮球、足球等文化与当地民族文化的完美结合，令人耳目一新。

让我们来探探“村BA”“村超”里蕴含的融合之理和爆发出的融合之力。

一

“村BA”“村超”出圈的过程，也是农文体旅商深度融合、环环相扣的过程，带给我们启示，大融合里蕴藏着大发展。

“村BA”“村超”的球员可能是农民、公司职员、快递小哥、挖掘机师傅、钢筋工、卷粉店老板等等，如此“散装”的比赛一开始就有着“融合”的基因。“村BA”“村超”出圈后，当地充分运用融合理念，推动体育赛事与乡村旅游齐头并进，以赛促宣、以赛促旅、以赛促销、以赛促文、以赛促健，照亮了乡村文化振兴新征程，打造了文化旅游“核心吸引物”，构建了农文体旅商产业链，演绎了“现象级”乡村嘉年华，带来了源源不断的巨大流量。仅今年端午三天假期，“村BA”举办地台江县就接待游客16.91万人次；“村超”举办地榕江县共接待游客35.89万人次。“体育+特色消费”快速增长，台江鲤吻香米、鲟鳇鱼、榕江西瓜、青白茶、腌鱼、山货等被游客关注“打call”、争相购买。这是以“草根”体育赛事为抓手，促进农文体旅商大融合的生动实践。

大批游客在“村超”球场旁的集市游玩。

由此，我们可以说“村BA”“村超”是以体育为载体的文化，以文化为灵魂的旅游，以旅游带动消费，以消费促进农产品销售，展现了当地“体育+”特色产业发展的新成效，也让我们看到了农文体旅商融合发展蕴含的巨大动能、展现的广阔前景。

二

“村BA”“村超”出圈的过程，也是各路媒体竞相关注、广泛传播的过程，充分说明，做好媒体融合传播才能汇聚磅礴力量。

今夏以来，“村BA”“村超”密集受到境内外媒体特别是新华社、央视、人民网等主流媒体的关注报道，新华网、动静贵州等媒体纷纷开通现场直播，再加上众多公众号的广泛传播、视频号的竞相播放、小视频的反复推送、朋友圈的相互转发，以及于嘉、韩乔生、黄健翔等“名嘴”的解说加持，网络大V、大小“网红”以及普通民众纷纷聚焦赛事，使得“村BA”“村超”的话题一浪高过一浪，连续登上网络热搜榜。各媒体以短视频、H5、直播、音频节目等多种方式，为观众提供了丰富而新鲜的视听体验，各种相关图片传递的人气细节、视频展示的精彩瞬间、声音表达的兴奋快乐、文字蕴含的理性思考，让透过大小屏幕观看和探讨“村BA”“村超”的广大民众相互对话、如临其境，也让“村BA”“村超”人气爆棚、持续出圈。这可以说是媒体融合传播推动活动出新出彩的经典案例，经验值得深刻总结。

《光明日报》刊发《【大调研，我们在行动】火火的“乡村赛事”，醉了农人美了贵州 ——“村BA”“村超”火爆带给我们的启示》。

媒体融合是时代所向、大势所趋。谁能顺应大势引领全媒体时代，谁就把握了战略主动。当前，各类新媒体新应用新业态不断涌现，其跨时空、大容量、开放性、交互性、移动化等传播特点，迅速成为信息传播的主渠道、主平台。只有推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面持续深度融合，才能不断提升传播质效、壮大主流舆论。

三

“村BA”“村超”出圈的过程，也是各族人民各美其美、美美与共的过程，告诉我们，只有在深化交往交流交融中才能更好铸牢中华民族共同体意识。

黔东南州2022年末，常住人口373.13万人，其中少数民族占81.99%，苗族人口占43.6%，侗族人口占30.57%，少数民族人口众多、民族节日纷繁众多。“村BA”“村超”的连续出圈，不仅搭建起了各乡镇各村寨之间交流的桥梁，也吸引了省内外各民族球迷，刮出了最炫民族风，画出了最美同心圆。

火爆出圈的“村BA”起源于“六月六吃新节”，不仅是一场乡村篮球对决、一次球迷大聚会，也是一次民族同胞之间的聚会和民族文化融合的盛宴。在“村超”现场，“前国脚”范志毅带领着来自青海省果洛藏族自治州阿尼玛卿足球联队出现在“村超”的球场上，与内蒙古科右前旗蒙古族同胞跨越2000多公里的隔空对话，香港艺人陈百祥、李子雄一行前往榕江县体验“村超”，广东、广西、重庆等省市纷纷“组团”前往观赛，……苗族飞歌、侗族大歌、激情舞蹈、非遗服饰、特色美食等充满浓郁少数民族文化的各种元素，在“村BA”“村超”现场轮番展现，给广大观众带来了美好观感和体验的同时，也大大拉近了民族同胞之间的距离。

侗族群众在表演侗寨琵琶歌。

作为乡村赛事，“村BA”“村超”吸引了来自不同民族、不同地区的球员和观众参与其中。这种多元文化的融合和交流，处处展现着新时代人民群众的精神向往，体现了中华民族大家庭的团结和谐，也促进了民族之间的相互交流和融合。

四

“村BA”“村超”出圈的过程，也是外来文化与本土文化不断融合的过程，让我们看到，古为今用、洋为中用有效激发了全民族文化创新创造活力。

起源于美国马萨诸塞州的篮球运动、起源于英国的现代足球运动，如今在黔东南州形成了自己独特的篮球文化、足球文化。某种意义上说，也是外来文化与民族文化相互成就的典型案例，彰显着中华文明兼收并蓄的开放胸怀，促进了外来文化本土化。

据《榕江县志》记载，足球在抗日战争时期广西大学迁入榕江后便传入当地，此后“足球热”逐渐扩散到榕江各地并持续至今。而台江县台盘村在1950年便修建了篮球场，1968年后每年六月六“吃新节”都举办篮球赛。6月1日，欧洲金球奖得主英格兰传奇球星迈克尔·欧文录制视频为“村超”点赞。7月21日，NBA迈阿密热火队球员吉米·巴特勒现身“村BA”球场，更是戴上了少数民族精致的银项圈，用本地苗语向现场观众问好。加上一些境外媒体的持续关注，让“村BA”“村超”火出了国门。

NBA迈阿密热火队球员吉米·巴特勒现身“村BA”球场。

“村BA”“村超”这样的体育赛事，找到了走向世界的通用语言，把全世界风行的体育运动与全世界独有的民族文化相互结合，在打破国界、跨越文化中迸发出强大活力，充分说明“世界的”可以走进乡村、“民族的”也可以走向世界。只要守正创新，我们就能传承发展中华优秀传统文化、促进外来文化本土化，赓续历史文脉、谱写当代华章。

来源 | 贵州宣传

原标题：《贵轩 | 探探“村BA”“村超”里的大融合》