推动消费升级

2023年伊始，由省委宣传部等十三部门共同打造的“黄河大集”春节季活动已在山东各地如火如荼地开展起来。

黄河大集是由政府引导、市场主导，线上线下相结合，“扩大消费+文化旅游+好品山东+文化传承”等相融合的系统工程，是深入贯彻党的二十大精神和黄河流域生态保护和高质量发展重大国家战略布局的重要举措，也是在网络经济时代促进农村消费、发展农村经济、恢复市场活力和丰富传承农村文化的又一“山东品牌”活动。

菏泽是黄河入鲁第一市，开展黄河大集活动更具有特殊意义。千百年来，菏泽人民依黄河而生、因黄河而兴，创造了丰富多彩的黄河文化，形成了众多具有民俗特色的乡村大集。

小时候鲁西南的大集，是一代人的美好记忆。有一种怀旧情怀叫“赶集”或“赶会”，赶出热闹，感受幸福，来寻找小时候的记忆和味道。特别是临近年关的农村大集，规模要比平时的大集大上一倍甚至几倍，热闹非凡，各式各样的摊位，应有尽有的商品，熙熙攘攘的人群和此起彼伏的吆喝声，都带着浓浓的年味和温馨的烟火气，到处都是孩子们的欢声笑语，大人们脸上也都洋溢着幸福满足的笑容。邂逅过去，抚慰心灵。大集是记忆乡愁的汇聚地，一口美味，一段过往，一个场景，都能直接撬动我们最朴素纯真的情感。

农村是一个广阔的天地，更是一个广大的市场。农村大集的优势是物质非常丰富，交易非常便利，既涵盖了群众的日常所需用品，又突出了地方特色活动，既可以交易大宗集成商品，又可以买卖农家自产手造的农副产品。因为很多交易少了中间商环节，价格还非常的便宜。赶农村大集，既能买到优质实用的商品，又能体验农村丰富多彩的生活，还能体会到齐鲁农村文化的历史积淀。

山东省推进黄河大集活动的开展，很好地体现了山东的担当精神、创新精神和服务意识，是传承黄河优秀文化、助力乡村全面振兴、满足群众美好生活的重要举措，也是推动山东经济挖掘潜力、稳中求进、高质量发展的重要举措。

菏泽，与黄河有着千百年的历史渊源，更要立足于丰富的历史文化资源、民俗资源和消费品资源等，借助“黄河大集”活动的开展，整合惠民演出、文化体验、年货展销、直播带货等活动，将“黄河大集”与文旅活动相融合，使“黄河大集”成为既具有地域特色、又体现时代风貌的“好品大集”“文化大集”，传承历史文化，拉动消费升级，推动经济发展。