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多彩新论:期待“村BA”掀起蝴蝶效应
贵州文化网 发表于:2023-03-28 16:49:20 来源:天眼新闻 作者:龙敏飞 点击: 评论:0

3月25日,首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村打响,“村BA”火热再现。同一日CBA也在举行星锐赛、扣篮大赛预赛等,但从网络上的呈现来看,人气未必超越“村BA”。

没有专业的选手,没有超高难度的动作,也没有精致的美女啦啦队,但就是这样的业余大战,却吸引了众多粉丝的关注。从2万名现场球迷的热情到抖音粉丝的直播,从少数民族风情的拉拉队到当地的特色小吃……“村BA”火爆的密码,值得分析与解剖。

“村BA”爆红背后,有着乡土文化的影子,有着承载乡愁的记忆。“村BA”的发展,由贵州黔东南苗族侗族自治州台江县最重要节日之一——吃新节发展而来,这一节日是贵州省级非物质文化遗产,是预祝粮食丰收而设立的民间传统节日,村民们会举办各类活动来欢度节日,篮球赛事便是其中之一。因为有乡土文化的影子,就多了几分亲切感,多了几分文化意味。因为有这些,便更容易受关注。

“村BA”爆红背后,也是美好生活值得被所有人看见的注脚。“村BA”看起来只是篮球赛事,但这背后还是有很多现实意蕴。比如,当物质文化丰盈之后,精神文化就会成为很多人的追求;当全面建成小康社会之后,美好的生活值得被所有人看见……在这些情感因素加持之下,在美好生活成为现实写照之后,“村BA”的走红完全在意料之中,因为其契合了对新乡村发展的一种期待。

“村BA”爆红背后,有为全民健身、体育强国助力的影子。在广袤乡村,有很多热爱体育的人,尽管与职业选手还有很大差距,但这并不妨碍他们对体育的热爱,对运动的追求。“村BA”这类群众性体育赛事的普及,有助于推动全民健身、体育强国等理念深入乡村。从一开始的自发到如今的政府组织,全民健身理念的深入人心,正在当地蔚然成风。

“村BA”爆红背后,还有为乡村振兴提供助力的热情。“村BA”赛事以广泛开展全民健身活动为抓手,坚持“以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消、以赛促兴”的办赛理念,巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。根据贵州省体育局的统计,截至目前,贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛已开展超过5000场比赛,有效带动了举办地旅游、文化、经济等发展。“村BA”从社会效应辐射到经济效益,是完全可以想见的事实。

如今,“村BA”具备社会效益、经济效益等多重属性,也集乡土文化、美好生活、全民健身、乡村振兴等于一身,具有强烈的符号价值,是能引起共鸣共情且应持续打造下去的一个优质IP。同时,“村BA”走红更大的价值期待,还在于掀起蝴蝶效应,让更多类似“村BA”一般有乡土情怀的IP如雨后春笋一般冒出来,更好地助力于乡村振兴战略的实施。

龙敏飞

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