“在现场看杂技表演更震撼，更惊心动魄。”日前，在河北省沧州市吴桥杂技大世界景区，中央广播电视总台2023年春晚杂技节目《龙跃神州》精彩上演，吸引了来自各地的游客，各景点游客数量明显增长。

近段时间，文旅市场快速复苏，人们的旅游消费热情持续旺盛。吴桥县抓住时机推出一系列“稳增长、促消费”举措，相继推出“新春嘉年华·非遗过大年”等特色民俗文化活动，在短视频平台推出非遗文化展演线上活动，活跃文化消费市场。同时，利用非遗文化进社区进农村等活动，发放文化惠民券，一系列促消费的“组合拳”成效良好。

“景区就在家门口，大家都愿意出来走走，看杂技、赏花灯，感觉热闹劲儿一下子回来了。”在吴桥杂技大世界景区，游客刘冉说，特色民俗文化活动让生活充满文化气息，相信以后的日子会越来越红火。

吴桥县立足实际积极打造多样化的文旅项目，引入赏灯、逛会、串巷、看杂技等沉浸式体验活动，杂技特色展演、古城灯光秀、非遗打铁花等形式多样的文化活动相继推出，景区节目进行全方位提档升级、增加技术难度、丰富剧情细节、优化舞美设计。同时，进一步在服务智能化、体验个性化上下功夫，满足游客的深度文旅体验需求，促进了文旅业呈现新气象、释放新活力。一张张文化惠民券，将线上线下消费场景串联起来，为商户引流、让游客享惠，烘托热闹的氛围，实打实地带旺文化消费烟火气。

文旅市场的迅速回暖，也给旅游从业者带来更大的信心。“连日来，景区日接待游客万余人。”吴桥杂技大世界景区董事长牟双说，大家对旅游市场非常有信心，将针对吴桥杂技特色旅游资源推出更多特色计划，创排更多精品节目，进一步提高服务质量，让游客更好感受杂技文化的魅力，进一步丰富文旅市场，满足游客的需求。

吴桥县文广旅局局长曹宏宇表示，近年来，吴桥县深入挖掘本地独特的杂技资源优势，加大宣传力度，提升服务水平，最大限度挖掘市场潜能。接下来，当地将切实发挥好文化和旅游行业在促进经济社会发展中的作用，努力提供更高品质的公共文化服务，创排更高水平的杂技精品，进一步优化文旅消费环境，推动文化和旅游高质量发展。

《 人民日报 》( 2023年02月21日 12 版)