光明日报记者 赵秋丽 冯帆

　　总展览面积近10万平方米、设置11大展区、2500余家参展商、37个国家和地区及国内27个省（自治区、直辖市）组团参展……9月17日至21日，首届中国国际文化旅游博览会在济南山东国际会展中心举办，设立分会场14个，组织开展系列群众文化活动39项，盛况空前。

　　文旅融合彰显魅力

　　德州黑陶，取之泥土，淬火而生，是陶瓷艺术中的黑珍珠；莒县过门笺，凿刀落下纸屑飘落，平淡无奇的彩纸即变身为艺术佳品；鲁派内画，用特制的弯形内画毛笔，伸入口小如豆的壶内反向作画，方寸之间绘出大千世界……观众们可以驻足观看，也可以尝试着动手细细刻画、用心慢慢体味。

　　从文化产业博览会，到文化旅游博览会，一词之变，折射出当前文旅融合的契合度越来越高，互惠互利的综合效益价值越大。首届中国文旅博览会，正是山东培育文化旅游融合发展新业态、加快“文旅+”步伐的生动缩影。

　　博览会的文旅特色，体现在每一个展区中。本届博览会执行专班工作人员介绍，文旅融合综合展区汇聚山东16市及省直有关部门文旅融合的新思路、新成就，特别是将儒家文化、黄河文化、海洋文化、红色文化、泉水文化等特色文化与旅游相融合，是最能体现“好客山东”文化基因的展区。

　　IP赋能传统文化

　　走进威海展区，市民们对名为“秦权小子”卡通形象打造的玩偶、手机壳、钥匙扣等文创产品爱不释手。这一卡通形象的原型是1973年在威海市文登区新权村出土的秦代铁权。它是秦始皇在全国统一度量衡时统一铸造的衡具，全国仅存两枚。设计师通过卡通的设计手法再现秦代铁权的历史文化。

　　在本届博览会上，一大批活泼有趣的潮流IP亮相于展会现场，别出心裁的文具、家居用品等系列产品都带来了令人眼前一亮的文旅融合新潮味儿，让市民们充分感受IP文化带来的品牌魅力。

　　9月20日，“稼轩故里·礼遇天下”绿地泉杯辛弃疾IP人物形象设计征集大赛正式亮相。这一活动是济南高新区以打造“创新高地、稼轩故里”为契机，以“设计征集+联动品牌打造IP产品+新媒体电商直播”为主线的“文旅+”新模式探索。

　　济南高新区发展战略与宣传策划局文化和旅游办公室主任叶广隶表示，高新区作为“稼轩故里”，承担着历史文化的挖掘、重塑及传承重任，通过此次活动，能够激起人们对历史人物精神的传承。通过新模式的探索，也在助力高新区文旅融合发展等方面起到重要意义。

　　沿黄交流合作共享

　　展现草原特色的内蒙古艺术皮画，山西特色工艺布老虎，青海野生黄菇、牦牛肉等孕育着不同风土人情的手工艺、文创产品和地域美食，在这里纷纷吸引着众多市民和参观者，尽览九曲黄河的风情画卷。

　　本届博览会特设沿黄文旅展区，是沿黄9省区贯彻落实“黄河流域生态保护和高质量发展”国家战略的体现，博览会以精品旅游开发、文化创意和传统文化展示为载体，着重展示沿黄9省（区）文化旅游产业融合创新成果，促进沿黄河区域文化旅游交流合作。

　　展区整体设计将黄河流域自然风光和文化底蕴相结合，利用互联网科技、多媒体等手段，让市民在家门口便可享受到“打卡”沿黄九省（区）特色地标的乐趣。

　　与此同时，为进一步发挥沿黄省（区）在文旅产业领域的聚合效应，打造覆盖黄河流域、辐射全国的创新产品展示平台，9月18日，“大河上下——2020沿黄九省（区）文旅高峰论坛”召开。作为此次博览会系列活动之一，与会嘉宾以黄河为纽带，聚焦沿黄文旅产业的模式变革与升级路径，围绕推进沿黄文化产业带建设、加强黄河文化品牌国际化传播展开积极探讨，共同唱响“黄河大合唱”。

　　《光明日报》（ 2020年09月22日 09版）