3月31日,北京饭店金色大厅内,美酒飘香。当天下午,京黔跨界品牌创新论坛暨贵州名优白酒北京推介会在此举行。

十三届全国政协文史和学习委员会副主任、中央社会主义学院原党组书记、国家宗教事务局原局长叶小文旨演讲,贵州省商务厅党组成员、副厅长、贵州省人民政府口岸办公室副主任杨健,北京市商务局二级巡视员于文,中国酒业协会秘书长何勇,北京市品牌协会执行会长朱立新分别致辞。

商务部流通业发展司原司长郑文,商务部电子商务和信息化司原巡视员聂林海,中国国际电子商务中心原党委书记姚广海,十二届贵州省政协常委、教科文卫体委主任,贵州日报报业集团原党委书记、社长赵宇飞,贵州省委宣传部原一级巡视员,多彩贵州文产集团原党委书记、董事长袁华,北京市商业联合会会长傅跃红,贵州省商务厅酒类流通管理处处长张德辉,北京市商务局生活服务业处处长杨萍,中国国际电子商务中心国际合作与培训部总经理李伟,北京市商务局生活服务业处二级调研员王会俊等出席。

本次推介会由贵州省商务厅、北京市商务局、中国国际电子商务中心指导,中国酒业协会、北京品牌协会、贵州闽商控股集团主办,贵州茅台酱香酒营销有限公司特别支持,北京贵京荟科技有限公司、北京市新发地农产品股份有限公司、贵州省赤水河畔酱香型白酒研究中心协办,贵州酱酒视界科技传媒有限公司、酱酒视界(北京)销售有限公司承办。

推介会旨在贯彻《国务院关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》(国发【2022】2号)对贵州白酒产业工作重要指示精神,进一步落实贵州省委、省政府领导对贵州白酒产业发展的相关要求,加强京黔经贸往来及多边合作,推动北京圆明园、颐和园、新华书店等知名文创品牌,北京新发地、北京糖酒集团、北京首农集团等优强在京企业,与贵州名优白酒跨界品牌创新、酒水团购合作,助力贵州白酒生产和流通行业高质量发展,增强贵州白酒企业凝聚抱团发展意识,切实提高贵州白酒在省外消费市场的品牌知名度和市场竞争力。

杨健在致辞中说,本次推介会,有三个关键词值得关注:一是品牌;二是跨界;三是创新。

杨健指出,贵州名优白酒与中国知名品牌的跨界创新对推动“老字号”品牌焕新和贵州白酒产业高质量发展都具有重要意义;推动贵州名优白酒营销体制创新,主动“走出去”实现高水平对外开放,是国家赋予贵州的重要任务;“世界白酒看中国,中国白酒看贵州”已成为业界共识,贵州将乘势而上做大做强酱酒产业。

于文表示,将以推介会为契机,进一步加强京黔合作。一是在两地酒业流通方面深化互利合作,联合打造多层次、宽领域合作平台,大力支持贵州白酒品牌在京发展。二是积极构建与首都城市战略定位相适应、支撑国际一流和谐宜居之都和面向京津冀、辐射全国的酒类流通体系,为北京酒业高质量发展注入新的动力和活力。三是努力孵化酒业新消费品牌,发挥首店、首发、首秀效应,支持包括贵州白酒在内的知名酒类品牌系列促销活动,持续营造酒类消费繁荣市场氛围。

立足酒业,何勇发出关于白酒跨界品牌创新的三点呼吁:第一,要推动中国白酒从“竞合生态”向“融合生态”转变,引导文化与审美、精神与价值、品质和品牌不断进化;第二,要推动中国白酒营销渠道从传统单一线下渠道铺设升级转化为全渠道营销。第三,要进行专业创意策划、市场定位、卖点挖掘、消费者画像、市场运营、品牌重构与裂变等。

围绕品牌建设和高质量发展,朱立新也说了三点建议:第一,深挖白酒的独特文化。第二,打造强势地域品牌。第三,跨界创新抢创时代品牌。朱立新说,品牌的确立虽非一朝一夕之功,但是在当前这个跨界融合的社会,为自己的产品与其他知名品牌跨界联创也是一种迅速建立产品知名度,为创建品牌奠定基础的捷径。

作为本次推介会的亮点之一,会上依次举行了跨界品牌创新合作签约仪式、集采团购签约仪式、战略合作签约仪式,发布了由贵州省赤水河畔酱香型白酒研究中心主任李小兵在国际高水平期刊发表的研究成果《优质酱酒有益健康的医学研究成果》。

资深品牌传播策划人、喻见传媒创始人原央视财经资深记者、《经济半小时》栏目主编傅喻,微瑞思创董事长、微瑞全球MCN负责人、抖音TikTok头部TSP服务商赵珩,贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强,贵州习酒销售有限责任公司京津区总经理吴仕合,贵州无忧酒业(集团)有限公司副总经理、贵州无忧酒业销售有限公司董事长张本财,先后围绕《跨界创新:实现品牌价值的指数增长》《跨境电商新媒体矩阵式营销,助力贵州白酒产业品牌出海》《喜相逢——茅台1935》《习酒的发展历程》《无忧酒业是如何品牌跨界共建共享的》五大主题,作主题分享。

为进一步推动行业的跨界融合创新发展,会上还举行了《有界与无界——品牌跨界创新的力量圆桌对话》。

在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄主持下,商务部电子商务和信息化原巡视员聂林海,京东物流集团公共事务部总监曹凯,北京市新发地农产品股份有限公司总经理助理王帅,贵州国台酒业集团股份有限公司总经理助理冯宁,贵州珍酒珍酒事业部副总经理万远开,贵阳市福建商会会长、贵州闽商控股集团董事长、中国国际电子商务中心贵州白酒产业电商教学基地负责人黄开枢,展开了精彩对话。

有创新、有合作、有成果、有探索,京黔跨界品牌创新论坛暨贵州名优白酒北京推介会的成功召开,拉开了贵州名优白酒2023年跨越式发展的序幕。

据悉,此次推介会共有:贵州茅台酱香酒营销有限公司、贵州习酒投资控股集团有限责任公司、贵州国台酒业集团股份有限公司、贵州金沙窖酒酒业有限公司、贵州珍酒酿酒有限公司、贵州安酒集团有限公司、贵州无忧酒业(集团)有限公司、贵州贵酒集团有限公司、贵州湄窖酒业有限公司、贵州牟池酒业有限公司等21家名优白酒企业参加。

中华全国供销合作总社、北京酒类流通行业协会、中小企业合作发展促进中心、北京国际会议展览业协会、圆明园、颐和园、新华书店、首都会展集团、北京首农集团,以及阿里巴巴集团、抖音集团、京东集团、美团集团、酒仙集团、北京糖酒集团等等北京有关机构、平台和企业应邀参会。
 

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