封面新闻记者 熊英英

2月16日下午，成都文殊院附近的宫廷糕点铺挤满了前来购买糕点的顾客。“我们排了20多分钟的队，买了桃酥桃片绿豆糕，准备带回去给家人尝尝。”一位来自江苏南京的游客告诉记者。

作为成都本地三十年老字号，宫廷糕点以销售传统中式手工糕点为主，开业至今一直人气火爆。尤其是在春节期间，排队的人更是络绎不绝。除了前来打卡的游客，还有不少成都本地人专程来买糕点。

春节期间消费者排队购买中式糕点

不仅是在成都，作为新晋伴手礼的中式糕点正在全国各地走俏，一些传统糕点品牌也不断推陈出新，以适应年轻消费群体的需求。

春节前夕，国货老字号义利食品与首都博物馆联名推出了“吉食行乐”礼盒，除了口味丰富的糕点，还附赠“铜坐龙”元素开瓶器、冰箱贴以及吉祥贴纸，充满浓郁文化韵味。

国潮美食不仅在线下销售火爆，在线上同样备受关注。2022年广东佛山厨师陈小东创作的中式面点“醒狮酥”在网上走红。龙年春节前夕，陈小东又应景地推出了创意新作“龙狮酥”，飘逸灵动的龙须，油炸之后细腻的毛绒感，栩栩如生，让许多网友惊叹不已。

不仅是美食界刮起了“国潮风”，黄金市场的“国潮饰品”也吸引了众多年轻消费者。根据互联网销售平台的数据，1月以来，龙年金饰热度同比增长超过500%，龙形吊坠搜索量同比增长超过400%。

2月15日，记者走访了成都市区多家黄金珠宝品牌连锁店看到，柜台前围满了试戴、购买黄金首饰的消费者。其中，吊坠、戒指、转运珠等小克重饰品成为年轻人主要的“淘金”目标。

从款式上看，龙年黄金饰品多采用3D硬金工艺，设计更加精美。而在众多造型各异的黄金饰品中，又数“龙生肖”“醒狮”等元素的金饰最受年轻消费者青睐。

龙生肖、醒狮吊坠受年轻人青睐

“今年是龙年嘛，光是生肖龙吊坠都有好多种，选择面比较大。还有醒狮纳福，寓意也比较好。”一金饰店导购向记者推荐了一款醒狮手工编织手链，随后介绍说，该产品设计灵感来自中国传统舞狮，狮身采用了珐琅彩点缀，色彩鲜艳；醒狮口中的绣球还可以滚动，造型灵动活泼，是春节期间卖得最好的款式之一。

除此之外，竹子、莲蓬、葫芦等传统中式造型的吊坠，配上“竹报平安”“好运莲莲”“荷荷美美”等寓意美好的名字，销售同样火爆。

除了黄金首饰，龙年金条、金币等龙元素投资产品也受到消费者追捧。一周大生导购透露，就在记者走访的当天上午，有顾客一口气买下了5千克龙金条，消费金额超过270万元。

今年春节，成都及周边各大博物馆持续火爆，三星堆博物馆春节前几日门票早早售罄，成都博物馆从大年初一开始就迎来客流高峰，原本每日20000张门票提前两天就预约一空。而在展出精美文物的同时，不少博物馆还将非遗体验、民俗演艺等活动巧妙融入参观和消费中，包括推出龙年文创IP商品，营造别样春节氛围。

“影舞万象·偶戏大千——中国皮影木偶展”作为成都博物馆的三大主题常设展之一，春节期间照常开放。结合这一展览主题，成都博物馆文创网店推出了“龙重登场皮影日历”“灵猴舞龙DAY灯笼”“天官赐福皮影对联”等多款龙元素文创产品。在馆内各文创区，也能够看到甲辰龙年日历、龙年主题皮影红包等富有年节色彩的文创。

成都博物馆灵猴舞龙文创灯笼

以故宫博物院为代表，近年来国内越来越多的博物馆开始进军文创领域。随着龙年到来，博物馆也纷纷上新龙元素文创产品。

记者在电商平台搜索发现，故宫文创的“龙年限定”礼物多达50余种，其中销量最好的龙年福筒新春对联装饰，累计销量超过10万+。此外，敦煌研究院推出了团龙藻井纪念币，其龙纹样均出自敦煌石窟壁画；陕西历史博物馆的腾龙摆件以1975年出土的鎏金铁芯铜龙为灵感来源；南京云锦博物馆的团龙卷轴非遗工艺品，色彩纹饰绚丽。

国家统计局数据及智研咨询文创产业发展分析报告指出，2022年中国文创产业规模达到千亿元，我国文创产品市场处于稳步增长态势。相信随着产业的不断发展，传统文化有了更多创新表达，国潮热也将经久不息。