新华社贵阳2月17日电（记者杨欣）贵州省黔南布依族苗族自治州三都水族自治县是全国唯一的水族自治县。这两年，三都人民感觉家乡热闹了起来。

  让小县城热闹起来的，是近年来三都县重点打造的“村马”赛事。水族人民爱马，养马，也赛马。水族赛马不配马鞍，没有赛场，在山间土坡上激烈奔腾。依托这样的传统，三都县将赛马打造为全国性的赛事IP，吸引大量游客慕名而来。

  每逢“村马”赛事期间，能容纳一万多人的赛马场座无虚席。发令声响，骏马如离弦之箭疾驰而出，你追我赶，精彩纷呈。比赛间隙，还有机器人舞蹈、民俗展示、歌手献唱等节目轮番上演。

  选手在2026年“贵州村马”全国赛马邀请赛中比拼。新华社记者 杨文斌 摄。

  “赛马并不是非常大众的体育赛事，但在三都县能做起来，是因为这里有爱马的基因。”贵州赛马城文化体育有限公司总经理覃云峰告诉记者。从2023年开始项目策划，2024年以行政村为参赛单位打造“村马”IP，到如今，“村马”已经形成从县域到全国的三级赛事，马蹄声响犹如引擎轰鸣，拉着县城往前奔。

  选手在2026年“贵州村马”全国赛马邀请赛中比拼。新华社记者 杨文斌 摄。

  “人气旺，生意棒。”三都县一火锅店老板梁涛说。2026年元旦期间，梁涛的火锅店在三都县开业，每天晚上生意爆火，看着喜人的翻台率，梁涛心里乐开了花。

  “三都县不是传统的旅游县，一场赛事，也让三都人民吃上了旅游饭。”三都水族自治县人民政府副县长韦子涵说。2025年，三都县接待省外游客332万人次，新增涉旅企业584户。

  2026年“贵州村马”全国赛马邀请赛现场，孩子们在与马匹互动。新华社记者 杨文斌 摄。

  人气带火的还有当地的水族马尾绣产业。马尾绣是一种以丝线裹马尾制作的刺绣方法，2006年入选国家级非物质文化遗产名录。

  36岁的潘正永是三都水族自治县的水族马尾绣非物质文化遗产州级传承人，她通过创办企业、创新设计和带动就业，让马尾绣焕发新生机。“村马”赛事期间，主办方在赛场为她设置了展台，结果“带去的绣品很快一抢而空。2025年，我们依托‘村马’，销售额比2024年增加了30多万元。”潘正永说。

  “‘村马’赛事的IP价值，在于对各行各业的带动作用。”覃云峰说，从吃住游购娱到文化产品、农特产品展销，“村马”IP正在全方位地发挥其独特价值。“借助马年的‘东风’，今年已有三十多家企业前来洽谈合作。”覃云峰说。

  大年初一，本地骑手石绍张早早地来到了赛马场备赛。“村马”火起来以后，石绍张创办了自己的马场，目前马场共有18匹马，其中不少都曾在比赛中获得名次。“我从小就爱马，以前骑马，只能当成爱好，现在赛马既是爱好也是事业。”石绍张说。