中国日报版面截图

体育赛事、文化盛宴和自然景观正成为助力乡村振兴的新引擎，为中国广大农村地区注入新活力。

今年10月下旬，来自全国各地的业余球员齐聚贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，掀起了一场足球热潮。看台上人头攒动，同时也吸引着大量的网络观众。

球场边上的摊位前，王仙桃在喧闹声中提高了嗓门，卖力地介绍着杨梅汁等当地农特产品，成千上万的观众涌入她的网络直播间。

王仙桃说：“多亏了‘村超’的人气，让很多外地朋友认识了榕江，知道了我们的产品。”

去年，王仙桃开始从事本地农产品的直播销售。“以前，我们只能靠种地、养殖为生。现在我们不仅可以生产农产品，还可以向外界销售推广，带来更多收益。”

王仙桃说自己是一名“数字新农人”，在今年10月的赛事中，至少有1000名伙伴与她并肩作战。

2023年，“村超”火爆出圈。“村超”是乡村足球超级联赛的简称，这项比赛于5月13日在榕江开赛，共有20支群众自发组成的球队参加，并于7月29日晚举行了总决赛。赛事在全国引起了轰动，还与英超联赛达成了协议，并为其提供英超培训课程，促进足球在当地的发展。

数据显示，在“村超”举办的2个多月间，平均每场比赛现场观众超过5万人，线上直播观众超过5000万人次，全网流量突破300亿次。

据榕江县县长徐勃介绍，在比赛之余，当地免费将非遗传承人、留守妇女、返乡青年、弱劳动力等培养成“数字新农人”，培育本地网络直播团队2200余个，带动8000余名群众就业增收。他们也成为此次“村超”的传播主力军。

村超不仅仅是一场足球盛会，它还为当地村民带来了变现独特文化和旅游资源的机会。

用侗族传统手工艺制作的吉祥物“村超牛”，在“村超”期间被摆在了最显眼的位置。这些可爱的公仔以当地传统的侗布和民族图案为特色，由经验丰富的织布和蜡染艺术家赖蕾制作。

赖蕾说：“伴随着‘村超’火爆出圈，榕江受到了极大的关注，我作为当地的手工艺人，也想为榕江做点什么。”

她决定将当地传统纺织艺术与足球元素相结合，设计了一系列文创产品，吸引了一大批消费者。通过口口相传，系列文创产品的市场越做越大。“订单最多时排到了600单，当时我们忙得不可开交。”

赖蕾说：“刚起步，客户服务和送货流程都还在摸索中，不免有点混乱。但同时我们也感到高兴，有这么多订单证明我们的文创产品受到了广泛喜爱。”

赖蕾自2015年开始召集当地乡村妇女从事民族服饰生产，包括织布、刺绣和蜡染等传统手工艺，目前已与该县20多个乡村2000余名织娘染女建立了合作关系。

“织布肯定是团队合作，就像踢足球一样。单靠一个人的力量是无法取得很大成就的，关键在于团队合作。”她说。

每当接到订单，赖蕾都会提供原材料，手把手地指导工艺，并收集成品。正是这种合作模式帮忙织娘染女们在家门口就业，无需背井离乡外出务工。据赖蕾介绍，每名手艺人平均一年的收入能达到1万元。

“村超”的成功极大地带动了当地经济的增长。据统计，“村超”赛事举办期间，全县累计接待游客338.42万人次、同比增长131.75%，实现旅游综合收入38.34亿元、同比增长164.05%。全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%。“村超”举办后新增餐饮店204家，酒店、民宿等入住率达83.6%。

徐勃表示，大家从乡村体育的乐子里面找到了乡村振兴的路子。（记者 杨飞跃 编译 中国日报社贵州记者站）

原文见1月1日中国日报8版 英文链接：https://www.chinadaily.com.cn/a/202401/01/WS65921fa3a3105f21a5079eee.html